Izgradnja marke u „offline“ okruženju tradicionalnim načinima promocije je strategija koju najveći dio sudionika u financijskoj industriji primjenjuje. Budući da su financije i osiguranje uvijek osjetljiva tema, takav način prisutnosti u „realnom“ okruženju također je dobrodošao ponajviše zbog izgradnje povjerenja kupaca. No u Ujedinjenom Kraljevstvu nalazimo primjer uspješnog razvoja marke uz  integraciju offline i online strategije. Britanska internetska stranica za usporedbu cijena autoosiguranja- Compare The Market- lansirala je kampanju kojom je napravila sjajan efekt u izgradnji online prisutnosti i svijesti o marki što je direktno utjecalo na povećan promet na stranicama kao i na veću prodaju osiguranja.

Nakon lansiranja internetske stranice kojom je ukratko opisana kampanja s glavnim likom Aleksandr Orlov-om, slijedile su duhovite i zanimljive objave na Facebook mreži i Twitteru čime je ovaj fiktivni lik pomalo ušao u svakodnevicu ljudi što se može također vidjeti iz same interakcije „fanova“ i broja komentara na tim društvenim mrežama.

Nakon više od godinu dana od lansiranja kampanje glavni protagonist kampanje Aleksandr Orlov na Facebooku ima 751.791 „obožavatelja“, na Twitteru 39.716 „sljedbenika“, a dakako prisutan je i na ostalim nešto manje zastupljenim mrežama.

Video na YouTube-u, koji je prvotno prikazan na televiziji, zabilježio je gotovo 315.000 reprodukcija – treba podsjetiti da se radi o kampanji za autoosiguranje.

Kampanja je dobar primjer sinergije kvalitetnog televizijskog oglasa i uspješnog korištenja društvenih medija. Možda je došlo vrijeme za integraciju offline marketinških kampanja s jednako sjajnom strategijom na društvenim medijima.

Zanimljiv video reproduciran na televiziji i YouTube-u možete pogledati ovdje.